СМИ могут сыграть важную роль в продвижении инклюзивности, нормализуя инвалидность и изменяя нарративы вокруг них. Несмотря на то, что люди с инвалидностью составляют 15% населения мира, они по-прежнему в значительной степени остаются незамеченными или неточно изображаются в средствах массовой информации. Крупные компании могут стимулировать эти изменения, изображая людей с инвалидностью воодушевляющим образом, и непосредственно перед Международный день инвалидов (3 декабря) Apple так и поступила.
Кампания The Greatest, снятая Кимом Герингом, представляет собой прекрасно спродюсированную кампанию, демонстрирующую возможности доступных технологий для всех. В ролике люди с ограниченными возможностями используют смартфоны, планшеты и часы для доступа к инновационным функциям, таким как обнаружение дверей (помогает слепым и слабовидящим пользователям найти дверь и узнать, как далеко они от нее), Распознавание звука (обнаруживает знакомые звуки, в том числе дымовую сигнализацию, пожарную сигнализацию, дверной звонок, бег воды и плач ребенка) и Голосовое управление (позволяет пользователям произносить голосовые команды для навигации и управления своими устройствами). Эти визуальные эффекты подчеркивают, что эти устройства могут делать гораздо больше, чем просто звонить, отправлять текстовые сообщения и помогать пользователям просматривать Интернет. Эти инновационные функции позволяют пользователям с ограниченными возможностями устранять барьеры и перемещаться по миру более независимо и уверенно, чем когда-либо.
Что больше всего выделялось и сделало это видео прекрасным примером того, как люди с ограниченными возможностями хотят быть представлены в СМИ, так это многочисленные способы, которыми актеры видео демонстрируют полноценную жизнь и занимаются любимым делом. Хотя я мог бы продолжать и продолжать рассказывать о многих деталях и элементах, которые делают этот рекламный ролик таким впечатляющим, вы должны посмотреть его сами. В очередной раз Apple доказала, что это бренд, который невероятно хорошо освоил искусство создания доступных технологий и их маркетинга.
ЗАМЕТКА: Apple также выпустила версия с аудиоописанием фильма, чтобы привлечь внимание к потребностям слепых и слабовидящих зрителей.
