Phương tiện truyền thông có thể đóng một vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy tính hòa nhập bằng cách bình thường hóa các khuyết tật và thay đổi các câu chuyện xung quanh họ. Mặc dù người khuyết tật chiếm 15% dân số toàn cầu, nhưng họ vẫn hầu như không xuất hiện hoặc được mô tả không chính xác trên các phương tiện truyền thông. Các công ty lớn có thể thúc đẩy sự thay đổi này bằng cách mô tả những người khuyết tật theo cách mạnh mẽ và ngay trước khi Ngày quốc tế của người khuyết tật (ngày 3 tháng XNUMX), Apple đã làm được điều đó.
Do Kim Gehring đạo diễn, “The Greatest” là một chiến dịch được sản xuất đẹp mắt thể hiện sức mạnh của công nghệ có thể tiếp cận được cho tất cả mọi người. Video có sự tham gia của những người khuyết tật sử dụng điện thoại thông minh, máy tính bảng và đồng hồ để truy cập các tính năng sáng tạo như Phát hiện cửa (giúp người mù và người có thị lực kém tìm thấy một cánh cửa và biết họ cách đó bao xa), Nhận dạng âm thanh (phát hiện các âm thanh quen thuộc, bao gồm chuông báo khói, chuông báo cháy, chuông cửa, tiếng nước chảy và tiếng em bé khóc) và Điều khiển bằng giọng nói (cho phép người dùng nói khẩu lệnh để điều hướng và điều khiển thiết bị của họ). Những hình ảnh này nhấn mạnh rằng các thiết bị này có thể làm được nhiều việc hơn là chỉ thực hiện cuộc gọi, gửi văn bản và giúp người dùng duyệt Internet. Những tính năng sáng tạo này cho phép người dùng khuyết tật loại bỏ các rào cản và di chuyển khắp thế giới một cách độc lập và tự tin hơn bao giờ hết.
Điều nổi bật nhất và làm cho video này trở thành một ví dụ hoàn hảo về cách người khuyết tật muốn được thể hiện trên các phương tiện truyền thông là nhiều cách mà dàn diễn viên trong video thể hiện cuộc sống viên mãn và làm những việc họ yêu thích. Mặc dù tôi có thể tiếp tục về nhiều chi tiết và yếu tố làm cho quảng cáo này có sức ảnh hưởng lớn, nhưng bạn nên tự mình xem nó. Một lần nữa, Apple đã chứng minh rằng họ là một thương hiệu đã thành thạo nghệ thuật tạo ra công nghệ dễ tiếp cận và tiếp thị nó cực kỳ tốt.
LƯU Ý: Apple cũng phát hành một phiên bản mô tả bằng âm thanh của bộ phim để nâng cao nhận thức về nhu cầu của khán giả khiếm thị và thị lực kém.
