Media mogą odgrywać znaczącą rolę w promowaniu integracji poprzez normalizację niepełnosprawności i zmianę narracji wokół niej. Mimo że osoby niepełnosprawne stanowią 15% światowej populacji, nadal są one w dużej mierze niewidoczne lub niedokładnie przedstawiane w mediach. Duże firmy mogą napędzać tę zmianę, przedstawiając osoby niepełnosprawne w wzmacniający sposób i tuż przed nimi Międzynarodowy Dzień Osób Niepełnosprawnych (3 grudnia) Apple właśnie to zrobił.
Wyreżyserowana przez Kima Gehringa „The Greatest” to pięknie wyprodukowana kampania demonstrująca potęgę technologii dostępnej dla wszystkich. W filmie występują osoby niepełnosprawne korzystające ze smartfonów, tabletów i zegarków, aby uzyskać dostęp do innowacyjnych funkcji, takich jak wykrywanie drzwi (pomaga osobom niewidomym i niedowidzącym znaleźć drzwi i wiedzieć, jak daleko się od nich znajdują), Rozpoznawanie dźwięku (wykrywa znajome dźwięki, w tym alarm dymu, alarm przeciwpożarowy, dzwonek do drzwi, płynącą wodę i płacz dziecka) i sterowanie głosowe (pozwala użytkownikom wypowiadać polecenia głosowe w celu nawigacji i sterowania urządzeniami). Te wizualizacje podkreślają, że te urządzenia mogą znacznie więcej niż tylko dzwonić, wysyłać SMS-y i pomagać użytkownikom w przeglądaniu Internetu. Te innowacyjne funkcje pozwalają użytkownikom niepełnosprawnym usuwać bariery i poruszać się po świecie bardziej niezależnie i pewniej niż kiedykolwiek.
To, co najbardziej się wyróżniało i sprawiło, że ten film jest doskonałym przykładem tego, jak osoby niepełnosprawne chcą być reprezentowane w mediach, to liczne sposoby, w jakie obsada filmu jest pokazana, prowadząc satysfakcjonujące życie i robiąc rzeczy, które kochają. Chociaż mógłbym wymieniać wiele szczegółów i elementów, które sprawiają, że ta reklama jest tak efektowna, powinieneś obejrzeć ją sam. Apple po raz kolejny udowodniło, że jest marką, która do perfekcji opanowała sztukę tworzenia dostępnej technologii i jej marketingu.
UWAGA: Apple wydało również wersja z audiodeskrypcją filmu, aby uświadomić potrzeby widzów niewidomych i słabowidzących.
