Les médias peuvent jouer un rôle important dans la promotion de l'inclusivité en normalisant les handicaps et en changeant les récits qui les entourent. Bien que les personnes handicapées représentent 15 % de la population mondiale, elles restent encore largement invisibles ou représentées de manière inexacte dans les médias. Les grandes entreprises peuvent conduire ce changement en décrivant les personnes handicapées de manière responsabilisante, et juste avant Journée internationale des personnes handicapées (3 décembre), Apple a fait exactement cela.
Réalisé par Kim Gehring, "The Greatest" est une campagne magnifiquement réalisée démontrant les pouvoirs de la technologie accessible à tous. La vidéo met en vedette des personnes handicapées utilisant des smartphones, des tablettes et des montres pour accéder à des fonctionnalités innovantes telles que la détection de porte (aide les utilisateurs aveugles et malvoyants à trouver une porte et à savoir à quelle distance ils s'en trouvent), Reconnaissance sonore (détecte les sons familiers, y compris un avertisseur de fumée, une alarme incendie, une sonnette, l'eau qui coule et un bébé qui pleure) et commande vocale (permet aux utilisateurs de prononcer des commandes vocales pour naviguer et contrôler leurs appareils). Ces visuels soulignent que ces appareils peuvent faire bien plus que simplement passer des appels, envoyer des SMS et aider les utilisateurs à naviguer sur Internet. Ces fonctionnalités innovantes permettent aux utilisateurs handicapés de supprimer les obstacles et de se déplacer dans le monde de manière plus indépendante et plus confiante que jamais.
Ce qui ressort le plus et fait de cette vidéo un exemple parfait de la façon dont les personnes handicapées veulent être représentées dans les médias, ce sont les nombreuses façons dont les acteurs de la vidéo sont montrés vivant une vie épanouissante et faisant les choses qu'ils aiment faire. Bien que je puisse continuer encore et encore sur les nombreux détails et éléments qui rendent cette publicité si percutante, vous devriez la regarder par vous-même. Une fois de plus, Apple a prouvé qu'elle est une marque qui maîtrise l'art de créer une technologie accessible et de la commercialiser incroyablement bien.
REMARQUE: Apple a également publié un version audio-description du film pour sensibiliser aux besoins des publics aveugles et malvoyants.
