Los medios pueden desempeñar un papel importante en la promoción de la inclusión al normalizar las discapacidades y cambiar las narrativas a su alrededor. A pesar de que las personas con discapacidad representan el 15 % de la población mundial, siguen sin ser vistas en gran medida o representadas incorrectamente en los medios. Las grandes empresas pueden impulsar este cambio representando a las personas con discapacidad de una manera empoderadora, y justo antes Día Internacional de las Personas con Discapacidad (3 de diciembre), Apple hizo precisamente eso.
Dirigida por Kim Gehring, “The Greatest” es una campaña bellamente producida que demuestra los poderes de la tecnología accesible para todos. El video está protagonizado por personas con discapacidades que usan teléfonos inteligentes, tabletas y relojes para acceder a funciones innovadoras como Detección de puertas (ayuda a los usuarios ciegos y con baja visión a encontrar una puerta y saber qué tan lejos están de ella), reconocimiento de sonido (detecta sonidos familiares, incluidos una alarma de humo, una alarma de incendio, un timbre, agua corriendo y el llanto de un bebé) y Control de voz (permite a los usuarios pronunciar comandos de voz para navegar y controlar sus dispositivos). Estas imágenes enfatizan que estos dispositivos pueden hacer mucho más que solo hacer llamadas, enviar mensajes de texto y ayudar a los usuarios a navegar por Internet. Estas características innovadoras permiten a los usuarios con discapacidades eliminar barreras y moverse por el mundo con más independencia y confianza que nunca.
Lo que más se destacó y convirtió a este video en un ejemplo perfecto de cómo las personas con discapacidad quieren ser representadas en los medios son las numerosas formas en que se muestra al elenco del video viviendo una vida plena y haciendo las cosas que aman hacer. Si bien podría seguir y seguir sobre los muchos detalles y elementos que hacen que este comercial sea tan impactante, deberías verlo por ti mismo. Una vez más, Apple ha demostrado que es una marca que domina el arte de crear tecnología accesible y comercializarla increíblemente bien.
NOTA: Apple también lanzó un versión con audiodescripción de la película para crear conciencia sobre las necesidades de las audiencias ciegas y con baja visión.
